Vorsicht bei Musik auf Social Media:
Das Abmahnrisiko für Unternehmen

Kurze Videos auf Instagram, TikTok oder YouTube sind für Unternehmen rechtlich heikler Boden — weitaus heikler, als vielen bewusst ist. Musikstücke sind urheberrechtlich geschützte Werke. Ihre Nutzung durch Dritte erfordert grundsätzlich eine Lizenzvereinbarung mit dem Rechteinhaber.

Plattform-Musikbibliotheken wie die Meta Sound Collection gelten unterschiedlichen Regeln je nach Kontotyp:

• Privatnutzer und Creator haben oft Zugang zum vollständigen Katalog inklusive aktueller Charthits.
• Geschäftskonten sind auf stark eingeschränkte Archive beschränkt — primär lizenzfreie oder weniger bekannte Titel.

Diese Unterscheidung existiert, weil die plattformseitig ausgehandelten Pauschallizenzen mit Musiklabels in der Regel nur die private Unterhaltungsnutzung, nicht aber die kommerzielle Auswertung abdecken.

Ein weit verbreiteter Irrglaube ist, dass ein privates Konto automatisch vor Urheberrechtsansprüchen schützt. Gerichte prüfen jedoch die tatsächliche Absicht des Inhalts — nicht die Kontoeinstellungen.

Indikatoren für gewerbliche Nutzung:

• Produktempfehlungen, Dienstleistungsverweise, Sponsoring oder außergewöhnlich hohe Reichweite
• Mischkonten, auf denen Unternehmer gelegentlich Einblicke in ihren Arbeitsalltag geben oder Produkte bewerben, gelten rechtlich in der Regel insgesamt als gewerblich
• Offizielle Firmen- oder Markenkonten stellen unzweifelhaft eine kommerzielle Nutzung dar und erfordern entsprechende kommerzielle Lizenzen

Der weitverbreitete Glaube, dass Clips unter 15 Sekunden „kostenfrei" sind, beruht auf einem grundlegenden Missverständnis des Urheberrechts.

Diese Grenze bezieht sich ausschließlich auf automatisierte Upload-Filter gemäß der EU-Urheberrechtsrichtlinie (DSM-Richtlinie 2019/790). Sie bietet keinen Schutz vor individuellen Abmahnungen durch Rechteinhaber.

• Bereits ein 5-Sekunden-Ausschnitt eines Chartlieds ohne entsprechende Synchronisationsrechte stellt eine Urheberrechtsverletzung dar.
• Rechteinhaber können trotz Passierens der Upload-Filter nachträglich rechtlich vorgehen.
• Die Länge des verwendeten Ausschnitts ist für die urheberrechtliche Beurteilung grundsätzlich irrelevant.

Folgende Schritte helfen Ihnen, das Risiko von Urheberrechtsverletzungen auf Social Media zu minimieren:

1. Bestandsaufnahme und Bereinigung: Prüfen Sie alle bestehenden Posts und Reels auf verwendete Audiotracks. Die sicherste Lösung ist, betroffene Audiospuren zu entfernen oder die Videos zu löschen und mit lizenzfreier Musik neu hochzuladen. Hier hilft Sanonus.
2. Vorsicht bei externen Tools: Plattformen wie Canva Pro bieten Musik an, deren Lizenzbedingungen jedoch genau zu prüfen sind. Solche Lizenzen beschränken die Nutzung oft auf bestimmte Kanäle oder private Projekte.
3. Kein plattformübergreifendes Teilen: Ein kritischer Fehler ist die Verwendung von Musik aus der Meta-Bibliothek in einem Video, das anschließend identisch auf TikTok oder YouTube geteilt wird. Bibliothekslizenzen gelten ausschließlich für die jeweilige App.
4. Synchronisationsrechte prüfen: Wenn Musik mit Bildern kombiniert wird, entstehen Synchronisationsrechte. Diese müssen bei Verlagen oder Labels eingeholt werden — und können für KMU eine praktisch unüberwindbare Hürde darstellen.

Wenn Musik mit bewegten Bildern kombiniert wird — also in Videos — entstehen sogenannte Synchronisationsrechte (Sync-Rechte). Diese sind von den allgemeinen Aufführungsrechten zu unterscheiden, die etwa die AKM (Österreich) verwaltet.

Sync-Rechte müssen direkt beim Musikverlag oder Label eingeholt werden — nicht über eine Verwertungsgesellschaft. Für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) ist dieser Prozess in der Praxis kaum umsetzbar:

• Kein öffentliches Register der Rechteinhaber für alle Tracks
• Verhandlungen über Lizenzen können Wochen bis Monate dauern
• Kosten für Sync-Lizenzen sind oft nicht kalkulierbar

Folgende Optionen sind für Unternehmen auf Social Media rechtlich sicher nutzbar:

• Meta Sound Collection (nur Geschäftskonten): Der eingeschränkte Katalog, der für Business-Accounts freigegeben ist, darf verwendet werden — allerdings ausschließlich auf Meta-Plattformen.
• Spezialisierte Musikbibliotheken: Dienste wie Artlist, Epidemic Sound oder Musicbed bieten Flatrate-Lizenzen, die gewerbliche Social-Media-Nutzung explizit abdecken.
• Eigenkompositionen: Selbst erstellte Musikstücke, für die Sie alle Rechte besitzen, sind uneingeschränkt nutzbar.
• Creative-Commons-Lizenzen (CC0 / CC BY): Bestimmte frei lizenzierte Werke dürfen auch kommerziell genutzt werden — die Lizenzbedingungen müssen jedoch im Einzelfall geprüft werden.

Prüfen Sie bei jeder Musikquelle explizit, ob die Lizenz „commercial social media use" (gewerbliche Social-Media-Nutzung) abdeckt.

Die EU-Richtlinie über das Urheberrecht im digitalen Binnenmarkt (DSM-Richtlinie 2019/790), in Österreich durch das Urheberrechts-Novelle 2021 umgesetzt, verpflichtet große Plattformen zum Einsatz von Upload-Filtern (Art. 17 DSM-RL, § 18c UrhG AT).

Diese Filter können Uploads mit urheberrechtlich geschütztem Material automatisch erkennen und sperren. Sie ersetzen jedoch nicht die eigenverantwortliche Prüfung durch den Uploader:

• Upload-Filter prüfen technisch — nicht rechtlich.
• Ein nicht gefilterter Upload ist keine Freigabe durch den Rechteinhaber.
• Rechteinhaber können auch nach dem Upload rechtlich vorgehen.

Die 15-Sekunden-Grenze mancher Plattformsysteme bezieht sich auf interne Filterparameter — nicht auf eine gesetzliche Schutzgrenze.